Книги
70 минут
Книги кратко: Человек покупающий и продающий

Книга: Человек покупающий и продающий
Автор: Николай Молчанов

Состав курса

Ознакомьтесь подробнее с составом курса

  • 1. Человек покупающий
  • 2. Искажения в обработке информации
  • 3. Ошибки в принятии решений
  • 4. Социальное влияние — следование законам стаи
  • 5. Психология обмана
  • 6. Человек продающий
  • 7. Заманчивое предложение — психология привлекательности
  • 8. Встреча с покупателем — техники влияния
  • 9. Магия слов — психология убедительного общения
  • 10. Социальные животные — лидер и его команда
Практические материалы
  • 10 тестов
  • 10 заданий
  • 10 лекций
Ознакомительная глава курса

Глава первая. Ложные и истинные потребности

Наш мозг состоит из 86 миллиардов нейронов и по сложности напоминает Вселенную с миллиардами звезд. Казалось бы, обладая таким удивительно мощным суперкомпьютером, каждый из нас уж точно способен эффективно решать любые задачи, хотя бы в мире бизнеса.

Но всё не так просто. Еще в 2002 году Даниэль Канеман получил Нобелевскую премию, доказав, что большинство людей систематически принимают решения, не согласующиеся с рациональным выбором. Эту истину подтвердили и другие многочисленные исследования. И вот уже несколько десятилетий бизнес потихоньку привыкает к мысли, что решения покупателя отнюдь не всегда логичны.

Покупатель заблуждается буквально во всем: неправильно понимает собственные потребности, его подводят зрение, слух, внимание, память и чувства. Психологические особенности, социальное окружение и контекст ситуации определяют, на что клиент обратит внимание, что ему понравится и что он в итоге купит. А ведь по ту сторону прилавка стоит ровно такой же человек, с тем же набором психических и физиологических особенностей и предубеждений!

Наш мозг устроен очень рационально. Он не любит тратить энергию, а потому ненавидит работать. И это совершенно нормально с точки зрения природы: чем меньше наш мозг тратит энергии, тем легче и спокойнее ему живется. Обратите внимание, насколько незатейливее с каждым годом становится наш мир: если каких-то 50 лет назад человек спокойно «проглатывал» большую книгу за несколько дней, то сегодня книги пылятся на полках, а рядовой потребитель один за другим смотрит 10-секундные тик-токи. И этот выбор оправдан: мозг не хочет работать, он хочет только отдыхать. Ну а делать это, просматривая бессмысленные веселые скетчи, еще приятнее.

Стремление мозга экономить энергию ведет к тому, что человек постоянно движется по пути наименьшего сопротивления. Мы годами читаем одни и те же сайты, ходим в одни и те же магазины, ездим по тем же самым дорогам на ту же самую работу, постоянно откладывая изменения «на потом».

Казалось бы, понимая такую простую истину про человечество, мы легко можем представить себе портрет потребителя. Что он думает, как себя ведет, что чувствует и, конечно, что купит. Эх, если бы всё было так просто!

Оценивая других людей, мы постоянно попадаем в когнитивные ловушки, которые расставляет наш собственный мозг. Так же, как выпив чуть больше положенного, нам начинает казаться, что все на вечеринке восхищаются именно нами, так и в жизни мы постоянно судим о других и самих себе, полагаясь на собственный опыт, восприятие и отношение к жизни. И, конечно, жестоко ошибаемся.

Наше поведение отличается от того, что мы рассказываем о нем другим людям, и от того, как представляем его сами себе. Мы даже не отдаем себе отчета, насколько сильно оно отличается. А еще мы постоянно всех обманываем, в том числе самих себя, причем обманываем непреднамеренно, не понимая причины своих действий.

Люди очень плохо определяют причины собственного беспокойства. Например, один из самых главных стрессов человека в аэропорту касается долгой выдачи багажа. «Ну что они там копаются? Что с моим чемоданом? Меня уже заждались родные!» — думают люди, переминаются с ноги на ногу, пристально смотрят на пустую ленту, на которой вот-вот должны начать появляться сумки… Как избавить человека от этого стресса, если быстрее выгружать чемоданы из самолета не получается? Очень просто — сделать дорогу из самолета до зоны выдачи багажа гораздо длиннее. Так и поступают сегодня крупнейшие аэропорты мира: пока вы дойдете до ленты выдачи, багаж уже успеют разгрузить, и вы получите его незамедлительно. При этом долгая дорога никак не скажется на ваших нервах, вы будете воспринимать ее как само собой разумеющееся дело — аэропорт-то большой, значит и идти надо долго.

Чувствуете, как легко нами манипулировать? И это происходит постоянно, везде и всегда. А основана эта манипуляция на том, что мы вообще почти ничего о себе не знаем, живем в мире иллюзий о себе, и принимаем нелогичные, странные решения, которые нам одним кажутся абсолютно понятными и нормальными. Но если бы это было так, все люди решали бы купить одну и ту же модель телефона, ноутбука, марку макарон… Но все мы покупаем разное и живем по-разному. И истина у каждого своя.

И все-таки одна вещь нас объединяет. Это желание быть счастливыми. Люди верят, что, купив вещь, можно стать счастливым. И вот в какой-то момент это происходит. Мы наконец-то счастливы. Счастливы, счастливы, а потом как-то — раз… И счастье куда-то улетучилось. Это — работа механизма гедонистической адаптации. Он нужен, чтобы помогать справляться с депрессиями и чувством горя — благодаря ему мы забываем беды и способны пережить тяжелые события. Но именно из-за него мы всю жизнь гонимся за счастьем и никак не можем его поймать.

О компании X SKILL
Развиваем навыки Ваших сотрудников и внедряем лучшие мировые практики для роста бизнеса.
  • Автоматизируем обучение
  • Создаем и снимаем контент
  • Внедряем ИИ в обучение персонала
Подробнее
Похожие курсы

Ознакомьтесь со списком похожих курсов

Книги
Книги кратко: Психотрюки

Книга: Психотрюки. 69 приемов в общении, которым не учат в…

  • 10 тестов
  • 10 заданий
  • 10 лекций
60 минут
Открыть курс
Видео
Курс: Как помочь сотрудникам принять изменения в компании

Этот курс поможет руководителям эффективно провести организационные изменения, минимизировав сопротивление…

  • 8 тестов
  • 15 заданий
  • 8 лекций
90 минут
Открыть курс
Книги кратко: Монстр продаж

Книга: Монстр продаж. Как чертовски хорошо продавать и богатетьАвтор: Игорь…

  • 11 тестов
  • 12 заданий
  • 11 лекций
60 минут
Открыть курс
А еще мы делаем

Софт с ИИ для отделов продаж

  • Курсы для новичков на заказ
    Разрабатываем полный курс по продажам вашего продукта. Создаём план обучения, пишем сценарии, снимаем видео-уроки. Даём всю теорию: от знания товара до работы с клиентами. Добавляем тесты. Делаем всё под ключ, вы только утверждаете.
    Подробнее
  • Тренажер по переговорам
    Виртуальный собеседник для отработки навыков продаж и переговоров. Тренажер адаптируется под ваши сценарии, дает мгновенную обратную связь и позволяет практиковаться в безопасной среде. Доступен в текстовом, аудио и видео форматах.
    Подробнее
  • Оценка записей звонков и встреч
    Автоматический AI-анализ разговоров с клиентами для повышения эффективности продаж. Система оценивает качество коммуникации, выявляет сильные и слабые стороны каждого менеджера и предоставляет персонализированные рекомендации по улучшению навыков общения с клиентами.
    Подробнее
  • ИИ-помощник
    Универсальный ассистент для повышения эффективности работы менеджеров. Мгновенно отвечает на вопросы, готовит персонализированные сценарии звонков, составляет письма и находит нужную информацию. Помогает сосредоточиться на важных задачах, автоматизируя рутину.
    Подробнее
Больше никаких проблем с
обучением новичков
Улучшим вашу систему адаптации в отделе продаж. Или вместе сделаем новую. Используем проверенные методы и последние технологии.
Ваш браузер устарел рекомендуем обновить его до последней версии
или использовать другой более современный.