В этом курсе можно узнать как цвета влияют на восприятие бренда, упаковки, веб-сайтов и рекламы, а также изучить основы цветоведения и психологии цветового восприятия для эффективного использования цветов в брендинге и дизайне
Ознакомьтесь подробнее с составом курса
- Введение
- Часть 1. Основы цветоведения
- Часть 2. Психология восприятия цвета
- Часть 3. Цвета в брендинге
- Часть 4. Цвет в дизайне упаковки
- Часть 5. Цвет в веб-дизайне
- Часть 6. Цвет в рекламе
- Заключение
- 8 тестов
- 16 заданий
- 8 лекций
Уважаемые слушатели, я рада приветствовать вас на курсе «Психология цвета в брендинге и дизайне».
Как известно, цвет оказывает колоссальное влияние на восприятие человека и его реакции. Проведенные исследования показывают, что цвет способен изменять кровяное давление, частоту пульса и дыхания. Например, красный повышает возбудимость и стимулирует аппетит. А синий, наоборот, успокаивает и снижает аппетит. Интересно, что в тестовой группе студентов, писавших экзамен в синей аудитории, оценки оказались выше в среднем на 12%, чем в красной аудитории!
Зеленый же цвет уменьшает утомляемость глаз и улучшает концентрацию. Не случайно он так популярен среди производителей офисной техники и другой высокотехнологичной продукции. В частности, именно этот цвет присутствует в логотипах гигантов отрасли как Microsoft, IBM, Intel.
Доказано также, что до 90% мнений о продукте или бренде складывается именно под воздействием цвета. Люди автоматически делают вывод о качестве, вкусе или эффективности товара, ориентируясь на его цвет или цвет упаковки.
Приведу любопытный пример эксперимента. Один и тот же шоколад упаковывали в обёртки красного и синего цвета. Затем давали его пробовать участникам и спрашивали об ощущениях от дегустации. И что вы думаете? Тот шоколад, что был в красной упаковке, oпиcывался как более сладкий и насыщенный по вкусу. А образец в синей обертке казался испытуемым горьковатым. Несмотря на то, что сам продукт в обоих случаях был один и тот же шоколад от одного производителя! Удивительно, насколько сильно цвет может повлиять на восприятие.
Этим активно пользуются маркетологи и дизайнеры во всем мире. Классическим примером может служить всемирно известный бренд Coca-Cola. Его фирменные красный и белый цвета не только привлекают внимание. Но и вызывают ассоциации с радостью, праздником и, конечно, стимулируют жажду и аппетит!
И таких примеров масса. Производители алкогольных напитков часто используют темные, богатые оттенки. Компании, специализирующиеся на органических и натуральных продуктах делают акцент на зеленом и коричневом. А фирмы, позиционирующие себя как профессионалы в своей области — на синем и темно-сером.
При этом нужно учитывать, что разные цвета и их комбинации по-разному воспринимаются в зависимости от возраста, пола, культуры и личных предпочтений аудитории.
Целенаправленное использование психологии цвета в маркетинге и дизайне позволяет:
- Усилить узнаваемость компании или бренда. Яркая и запоминающаяся цветовая гамма фирменного стиля способствует тому, что потребители на подсознательном уровне начинают ассоциировать определенные цвета и их оттенки с конкретным брендом.
- Вызвать нужные ассоциации у целевой аудитории. Грамотный подбор цветовой палитры позволяет подчеркнуть желаемые характеристики и свойства продукта в глазах покупателей. Например, синий и голубой вызывают ощущение надежности и доверия.
- Увеличить конверсию и объем продаж. Психологическое воздействие цвета способно стимулировать интерес и желание приобрести товар. В частности, красный повышает возбудимость и стимулирует аппетит. А оранжевый цвет активизирует импульсивные покупки.
Таким образом, комплексное применение психологии цвета в маркетинге и дизайне бренда или продукта оказывает влияние на все этапы принятия решения о покупке — от изначального привлечения внимания до финальной оплаты товара.
Давайте на конкретном примере разберем, как грамотно использовать эти знания. Предположим, перед вами стоит задача разработать бренд и упаковку для нового энергетического напитка. Целевая аудитория — молодежь и спортсмены. Какой цвет или цвета вы бы выбрали?
Я бы посоветовала остановить выбор на ярких и сочных тонах — красном, оранжевом, желтом, зеленом. Взять за основу красный цвет, ассоциирующийся со скоростью, силой и энергией. И разбавить его яркими оттенками желтого или зеленого, чтобы подчеркнуть натуральность и свежесть. А дополнительные элементы дизайна можно выделить ярко-оранжевым, чтобы привлечь внимание.
Вот такое комплексное цветовое решение позволит максимально точно отразить позиционирование энергетического напитка. И намного сильнее завлечь целевую аудиторию, усилив желание купить именно этот продукт.
На нашем курсе вы научитесь понимать влияние цветов на восприятие и поведение людей. Мы изучим основы цветоведения и психологические аспекты применения цвета. Разберем, как эффективно использовать цвет при создании бренда, дизайне упаковки, рекламы и сайтов. Это позволит максимально точно соответствовать целевой аудитории и добиваться лучших коммерческих результатов.
- Автоматизируем обучение
- Создаем и снимаем контент
- Внедряем ИИ в обучение персонала
Ознакомьтесь со списком похожих курсов
Книга: Психотрюки. 69 приемов в общении, которым не учат в…
- 10 тестов
- 10 заданий
- 10 лекций
Этот курс поможет руководителям эффективно провести организационные изменения, минимизировав сопротивление…
- 8 тестов
- 15 заданий
- 8 лекций
Книга: Монстр продаж. Как чертовски хорошо продавать и богатетьАвтор: Игорь…
- 11 тестов
- 12 заданий
- 11 лекций
Софт с ИИ для отделов продаж
-
Курсы для новичков на заказРазрабатываем полный курс по продажам вашего продукта. Создаём план обучения, пишем сценарии, снимаем видео-уроки. Даём всю теорию: от знания товара до работы с клиентами. Добавляем тесты. Делаем всё под ключ, вы только утверждаете.Подробнее
-
Тренажер по переговорамВиртуальный собеседник для отработки навыков продаж и переговоров. Тренажер адаптируется под ваши сценарии, дает мгновенную обратную связь и позволяет практиковаться в безопасной среде. Доступен в текстовом, аудио и видео форматах.Подробнее
-
Оценка записей звонков и встречАвтоматический AI-анализ разговоров с клиентами для повышения эффективности продаж. Система оценивает качество коммуникации, выявляет сильные и слабые стороны каждого менеджера и предоставляет персонализированные рекомендации по улучшению навыков общения с клиентами.Подробнее
-
ИИ-помощникУниверсальный ассистент для повышения эффективности работы менеджеров. Мгновенно отвечает на вопросы, готовит персонализированные сценарии звонков, составляет письма и находит нужную информацию. Помогает сосредоточиться на важных задачах, автоматизируя рутину.Подробнее
обучением новичков