Видео
90 минут
Курс: Психология цвета в брендинге и дизайне: Как цвета влияют на восприятие

В этом курсе можно узнать как цвета влияют на восприятие бренда, упаковки, веб-сайтов и рекламы, а также изучить основы цветоведения и психологии цветового восприятия для эффективного использования цветов в брендинге и дизайне

Состав курса

Ознакомьтесь подробнее с составом курса

  • Введение
  • Часть 1. Основы цветоведения
  • Часть 2. Психология восприятия цвета
  • Часть 3. Цвета в брендинге
  • Часть 4. Цвет в дизайне упаковки
  • Часть 5. Цвет в веб-дизайне
  • Часть 6. Цвет в рекламе
  • Заключение
Практические материалы
  • 8 тестов
  • 16 заданий
  • 8 лекций
Ознакомительная глава курса

Уважаемые слушатели, я рада приветствовать вас на курсе «Психология цвета в брендинге и дизайне».

Как известно, цвет оказывает колоссальное влияние на восприятие человека и его реакции. Проведенные исследования показывают, что цвет способен изменять кровяное давление, частоту пульса и дыхания. Например, красный повышает возбудимость и стимулирует аппетит. А синий, наоборот, успокаивает и снижает аппетит. Интересно, что в тестовой группе студентов, писавших экзамен в синей аудитории, оценки оказались выше в среднем на 12%, чем в красной аудитории!

Зеленый же цвет уменьшает утомляемость глаз и улучшает концентрацию. Не случайно он так популярен среди производителей офисной техники и другой высокотехнологичной продукции. В частности, именно этот цвет присутствует в логотипах гигантов отрасли как Microsoft, IBM, Intel.

Доказано также, что до 90% мнений о продукте или бренде складывается именно под воздействием цвета. Люди автоматически делают вывод о качестве, вкусе или эффективности товара, ориентируясь на его цвет или цвет упаковки.

Приведу любопытный пример эксперимента. Один и тот же шоколад упаковывали в обёртки красного и синего цвета. Затем давали его пробовать участникам и спрашивали об ощущениях от дегустации. И что вы думаете? Тот шоколад, что был в красной упаковке, oпиcывался как более сладкий и насыщенный по вкусу. А образец в синей обертке казался испытуемым горьковатым. Несмотря на то, что сам продукт в обоих случаях был один и тот же шоколад от одного производителя! Удивительно, насколько сильно цвет может повлиять на восприятие.

Этим активно пользуются маркетологи и дизайнеры во всем мире. Классическим примером может служить всемирно известный бренд Coca-Cola. Его фирменные красный и белый цвета не только привлекают внимание. Но и вызывают ассоциации с радостью, праздником и, конечно, стимулируют жажду и аппетит!

И таких примеров масса. Производители алкогольных напитков часто используют темные, богатые оттенки. Компании, специализирующиеся на органических и натуральных продуктах делают акцент на зеленом и коричневом. А фирмы, позиционирующие себя как профессионалы в своей области — на синем и темно-сером.

При этом нужно учитывать, что разные цвета и их комбинации по-разному воспринимаются в зависимости от возраста, пола, культуры и личных предпочтений аудитории.

Целенаправленное использование психологии цвета в маркетинге и дизайне позволяет:

  1. Усилить узнаваемость компании или бренда. Яркая и запоминающаяся цветовая гамма фирменного стиля способствует тому, что потребители на подсознательном уровне начинают ассоциировать определенные цвета и их оттенки с конкретным брендом.
  2. Вызвать нужные ассоциации у целевой аудитории. Грамотный подбор цветовой палитры позволяет подчеркнуть желаемые характеристики и свойства продукта в глазах покупателей. Например, синий и голубой вызывают ощущение надежности и доверия.
  3. Увеличить конверсию и объем продаж. Психологическое воздействие цвета способно стимулировать интерес и желание приобрести товар. В частности, красный повышает возбудимость и стимулирует аппетит. А оранжевый цвет активизирует импульсивные покупки.

Таким образом, комплексное применение психологии цвета в маркетинге и дизайне бренда или продукта оказывает влияние на все этапы принятия решения о покупке — от изначального привлечения внимания до финальной оплаты товара.

Давайте на конкретном примере разберем, как грамотно использовать эти знания. Предположим, перед вами стоит задача разработать бренд и упаковку для нового энергетического напитка. Целевая аудитория — молодежь и спортсмены. Какой цвет или цвета вы бы выбрали?

Я бы посоветовала остановить выбор на ярких и сочных тонах — красном, оранжевом, желтом, зеленом. Взять за основу красный цвет, ассоциирующийся со скоростью, силой и энергией. И разбавить его яркими оттенками желтого или зеленого, чтобы подчеркнуть натуральность и свежесть. А дополнительные элементы дизайна можно выделить ярко-оранжевым, чтобы привлечь внимание.

Вот такое комплексное цветовое решение позволит максимально точно отразить позиционирование энергетического напитка. И намного сильнее завлечь целевую аудиторию, усилив желание купить именно этот продукт.

На нашем курсе вы научитесь понимать влияние цветов на восприятие и поведение людей. Мы изучим основы цветоведения и психологические аспекты применения цвета. Разберем, как эффективно использовать цвет при создании бренда, дизайне упаковки, рекламы и сайтов. Это позволит максимально точно соответствовать целевой аудитории и добиваться лучших коммерческих результатов.

Кто Мы?
Мы платформа для создания и развития навыков у ваших коллег и партнеров. Создаем обучающие порталы "под ключ" - от программирования и настройки до проверки результатов учеников.
  • Автоматизируем обучение
  • Создаем и снимаем курсы
  • Масштабируем знания
Подробнее
Похожие курсы

Ознакомьтесь со списком похожих курсов

Книги
Книги кратко: Эффективное мышление

Книга: Эффективное мышление. Настрой свой мозг на счастье и продуктивностьАвтор:…

  • 8 тестов
  • 17 заданий
  • 8 лекций
60 минут
Открыть курс
Видео
Курс: Нетрадиционные методы решения проблем: творческий подход к сложностям

На этом курсе вы научитесь нестандартно мыслить, находить креативные решения,…

  • 8 тестов
  • 15 заданий
  • 8 лекций
90 минут
Открыть курс
Книги
Книги кратко: Трачу и приобретаю

Книга: Трачу и приобретаю. Как управлять семейным бюджетом, чтобы жить…

  • 8 тестов
  • 16 заданий
  • 8 лекций
60 минут
Открыть курс
Ваш браузер устарел рекомендуем обновить его до последней версии
или использовать другой более современный.