Уважаемые слушатели, я рада приветствовать вас на курсе "Психология цвета в брендинге и дизайне".
Как известно, цвет оказывает колоссальное влияние на восприятие человека и его реакции. Проведенные исследования показывают, что цвет способен изменять кровяное давление, частоту пульса и дыхания. Например, красный повышает возбудимость и стимулирует аппетит. А синий, наоборот, успокаивает и снижает аппетит. Интересно, что в тестовой группе студентов, писавших экзамен в синей аудитории, оценки оказались выше в среднем на 12%, чем в красной аудитории!
Зеленый же цвет уменьшает утомляемость глаз и улучшает концентрацию. Не случайно он так популярен среди производителей офисной техники и другой высокотехнологичной продукции. В частности, именно этот цвет присутствует в логотипах гигантов отрасли как Microsoft, IBM, Intel.
Доказано также, что до
90% мнений о продукте или бренде складывается именно под воздействием цвета. Люди автоматически делают вывод о качестве, вкусе или эффективности товара, ориентируясь на его цвет или цвет упаковки.
Приведу любопытный пример эксперимента. Один и тот же шоколад упаковывали в обёртки красного и синего цвета. Затем давали его пробовать участникам и спрашивали об ощущениях от дегустации. И что вы думаете? Тот шоколад, что был в красной упаковке, oпиcывался как более сладкий и насыщенный по вкусу. А образец в синей обертке казался испытуемым горьковатым. Несмотря на то, что сам продукт в обоих случаях был один и тот же шоколад от одного производителя! Удивительно, насколько сильно цвет может повлиять на восприятие.
Этим активно пользуются маркетологи и дизайнеры во всем мире. Классическим примером может служить всемирно известный бренд Coca-Cola. Его фирменные красный и белый цвета не только привлекают внимание. Но и вызывают ассоциации с радостью, праздником и, конечно, стимулируют жажду и аппетит!
И таких примеров масса. Производители алкогольных напитков часто используют темные, богатые оттенки. Компании, специализирующиеся на органических и натуральных продуктах делают акцент на зеленом и коричневом. А фирмы, позиционирующие себя как профессионалы в своей области - на синем и темно-сером.
При этом нужно учитывать, что разные цвета и их комбинации по-разному воспринимаются в зависимости от возраста, пола, культуры и личных предпочтений аудитории.
Целенаправленное использование психологии цвета в маркетинге и дизайне позволяет:
- Усилить узнаваемость компании или бренда. Яркая и запоминающаяся цветовая гамма фирменного стиля способствует тому, что потребители на подсознательном уровне начинают ассоциировать определенные цвета и их оттенки с конкретным брендом.
- Вызвать нужные ассоциации у целевой аудитории. Грамотный подбор цветовой палитры позволяет подчеркнуть желаемые характеристики и свойства продукта в глазах покупателей. Например, синий и голубой вызывают ощущение надежности и доверия.
- Увеличить конверсию и объем продаж. Психологическое воздействие цвета способно стимулировать интерес и желание приобрести товар. В частности, красный повышает возбудимость и стимулирует аппетит. А оранжевый цвет активизирует импульсивные покупки.
Таким образом, комплексное применение психологии цвета в маркетинге и дизайне бренда или продукта оказывает влияние на все этапы принятия решения о покупке - от изначального привлечения внимания до финальной оплаты товара.
Давайте на конкретном примере разберем, как грамотно использовать эти знания. Предположим, перед вами стоит задача разработать бренд и упаковку для нового энергетического напитка. Целевая аудитория - молодежь и спортсмены. Какой цвет или цвета вы бы выбрали?
Я бы посоветовала остановить выбор на ярких и сочных тонах - красном, оранжевом, желтом, зеленом. Взять за основу красный цвет, ассоциирующийся со скоростью, силой и энергией. И разбавить его яркими оттенками желтого или зеленого, чтобы подчеркнуть натуральность и свежесть. А дополнительные элементы дизайна можно выделить ярко-оранжевым, чтобы привлечь внимание.
Вот такое комплексное цветовое решение позволит максимально точно отразить позиционирование энергетического напитка. И намного сильнее завлечь целевую аудиторию, усилив желание купить именно этот продукт.
На нашем курсе вы научитесь понимать влияние цветов на восприятие и поведение людей. Мы изучим основы цветоведения и психологические аспекты применения цвета. Разберем, как эффективно использовать цвет при создании бренда, дизайне упаковки, рекламы и сайтов. Это позволит максимально точно соответствовать целевой аудитории и добиваться лучших коммерческих результатов.
